なぜ、シャネルやヴィトン、エルメスは高くても売れるのか
なぜフランス企業は、安売りに走らず利益を守れるのか？
なぜフランス人は、長い休暇をとっても成果を出せるのか？
長期デフレと人口減少でGDP世界4位に後退、企業も個人も
「高く売れない」構造に苦しんでいるニッポン。
かたや、観光・ブランド・文化資本を活かして、
商品もサービスも「高く売る」ことに成功しているフランス。
その違いはどこにあるのでしょうか？
本書は、フランス流の価格戦略・働き方・ブランド哲学を徹底解剖し、
・フランス企業が「値下げ競争」に巻き込まれない理由
・フランス流「休みながら成果を出す」働き方の秘密
・経営者が実践すべき「価格を上げても選ばれる」仕組みづくり…など、
フランスを拠点に、欧州ファッションブランドのマーケティングに
携わってきた著者ならではの、経営戦略と価格戦略に直結する実務的ヒント、
日本企業がこれから世界で生き残るためのヒントを提示します。
目次
【第1章】 フランス流“価値を下げない”働き方戦略 ―ブランドを守る姿勢に学ぶビジネスの本質
・シャンパンはなぜ値崩れしないのか？
・「早く引退したいフランス人」と「長く働きたい日本人」?ほか
【第2章】フランス流“はみ出す”ことで得られる競争力 ―文化の違いを超えて、交渉力・個性・価格戦略を磨く
・はみ出すフランス人vs.はみ出さない日本人
・はじめの「Ｎｏｎ」はフランス式自己主張の技術 ?ほか
【第3章】老舗企業に学ぶ高価格戦略とアイデンティティ設計 ―変えないことで強くなる
・ＬＶ（ルイ・ヴィトン）のモノグラムは日本の家紋がベース
・「ケリー」と「バーキン」職人技が支えるブランド経営 ?ほか
【第4章】制度と文化の摩擦から考える ―日仏の移民政策と社会の持続可能性
・フランスの移民政策が示す警告
・エリートが社会を動かすフランスの学歴構造と統治モデル ?ほか
【第5章】フランスに学ぶ地方ブランド化の本質 ―都市は“感情”で値づけされる
・パリと京都は似た者同士
・制度が価格を守る。フランスのホテル格付けと職人文化 ?ほか
【第6章】価格は哲学である ―CHANELとUNIQLOに学ぶ“売り方”の本質
・CHANELとUNIQLOの思想的連続性
・五感と哲学で情緒的価値を高める ?ほか
【第7章】フランスのハードパワー、日本のソフトパワー ―フランスの技術・言語・冒険精神に学ぶ
・売る側の誇りが価格を決める！ 対等な関係が生む価値
・ＥＵの中心に君臨するフランス、アジアの中心で仲介する日本 ?ほか